什么是好的IP？

郑州专业的ip形象设计公司

一个好的IP，消费者自己会找理由喜欢它

我们之前聊到广义的IP有许多种类，那么狭义的IP是否也可以做出划分？

我记得有一家专业的品牌vi，品牌ip设计公司之前和我说过，IP可以分为有内容的和没有内容的。于我而言，潮玩，当代艺术品等是有内容的，另外一些是没有内容的。因此想问一下，站在你的视角下IP可以分成哪几类？

在动漫超级IP这个领域，所有IP基本可以分为内容类IP（也叫故事类IP）与形象类IP（也叫产品类IP）两大类。但是大家之前经常混淆成做IP只有第一种，却不知道第二种IP的才更有商业潜力和市场价值，并且更符合中国国情的IP模式之路，并且我预判中国未来5-10年会在这个领域出现千亿级别的超级IP。

内容类IP即依靠讲故事、漫画、小说、动画片、影视、电影等内容形式来言说其内核与精神的IP。这类IP是大家关注最多的，也是动漫超级IP中数量最多的类型，大概比例有90%。

而形象类IP核心是以产品为载体，比如Hello Kitty，米老鼠，大嘴猴，熊本熊、魔鬼猫等等。它们的故事并不重要，就像所有人都知道Hello Kitty，但没有几个人知道Hello Kitty不是猫。没有人关心它到底是什么，这些对大家的消费行为而言没有差异，消费者知道Hello Kitty的产品代表可爱，并信任它合作的产品，放心购买，就足够了。我买的是你这个IP形象和产品调性，核心并不care它的到底有没有内容。

或许大家对我把米老鼠归类为形象型IP有疑问，大家小时候都看过米老鼠的动画片。但你仔细想想，我们已经有二十多年没看过《米老鼠》的新内容了，因为聪明的迪士尼在为这个超级IP做了战略性定位调整后，已经不再为它生产内容。

这不是因为迪士尼没有好的编剧，更不是因为迪士尼没有钱，而是迪士尼进行了战略调整，将内容型IP转变为形象型IP之后，盈利模式就不再是内容的商业模式，而是产品的商业模式了。那么如果想做更多的产品，最好的方式就是不讲故事，这样才能涵盖更多的产品，具有更大的包容度。

做更好的企业品牌ip，就找弎格创意。