高端的品牌设计公司为什么要做品牌升级？

每年都有很多品牌升级，但首先要搞清楚的是：为什么要升级，要达成什么目标，以及如何升级。想清楚策略，做事才会有目的性。人类社会的本质是共识，所有人都觉得黄金值钱，于是黄金就很值钱。

而当下品牌的本质，除了实用性之外，也是大众共识，消费者都觉得你是奢侈品，于是就可以成为很贵的奢侈品。比如我们熟知的李宁，从已经濒临破产的国产运动服装品牌，到现在的国潮中国李宁，看上去是产品的改变，但本质是消费者共识的改变。是消费者认可产品的改变，消费者觉得李宁是国潮了，于是就是了。

把“为什么”思考清楚，为了建立新品牌共识。然后是如何做的问题，要从两方面思考这个问题：产品端如何改变，传播端如何沟通。品牌升级并不仅仅是换LOGO、VI、slogan、品牌宣言等这些品牌表面，甚至也不是改变产品，开发新品，打新卖点这些。

品牌升级最终要完成的，是改变消费者之前的共识，建立新的品牌共识。要倒过来思考，最终目标是建立新共识，如果需要换VI就换，需要开发新品就去做，如果不需要就不做。

所以在我看来，品牌升级实际上是，消费者共识的更迭，从原来过时的共识，迭代到我们希望达成的新共识。在这个新旧转换过程中，如何平顺的过渡，如何引导舆论与消费者沟通？这才是重点也是难题。