永泽环境科技品牌系统打造-案列分享

2020-2021年，历时一年之久，弎格创意完成了永泽环境科技包括标志升级、标识规范系统、办公运用系统、导视系统、宣传画册、网站建设、工厂VI落地等在内的一系列品牌形象管理工作，圆满完成了永泽的品牌重塑升级。

本次的品牌系统打造，这也是弎格首次实践“一件事”理论，即所有的事都是一件事，都要一件事。打通企业的战略规划、品牌形象、渠道传播和后期落地，在一个体系里完成品牌的各个触点，没有脱节，没有死角，从而避免企业做了“品牌”，却没有达到品牌的效果。

永泽环境科技创建于1996年,20余年励精图治,秉承致力卓越、和谐共生的理念，始终坚持以环保为主业、以科技创新为根本，现已发展为一家以水环境生态保护为主的现代化创新型综合性公司。总资产近百亿元，旗下有15家子公司。为如此大体量的公司重塑品牌，其中的综合考虑可谓牵一发而动全身，也幸而弎格已经具有自己一套缜密的方法论，才能在此不负所托。

透视本质-时代下的品牌形象

作为一家以治理水环境为主的环保企业，必然要在政府的相关支持下，承担更多的生态责任和社会使命。那么，对于永泽环境科技来说，品牌形象无疑需要更为深厚的文化脉络来面向自己、更为稳重的公信气息面向政府、更为清晰的现代理念面向社会。

解构深层文化，寻找品牌“文化力”

解构文化的本质，也就是弎格常说的“文化力”，它并不是传统文化的复制，而是隐藏在意识形态中的深层文化基因的觉醒，它映射的是企业一脉相承的核心价值。文化力可以激发深层次的意识联想，深程度的情感触动，深核心的价值共鸣。相比于外在的“形”，内含的“文化力”无疑具有更强大的影响作用。

我们审阅了当下大多数的环保行业品牌形象，发现基本还是处在一些外有形而内无味的文化表层阶段，或者说只是在浅显的运用“水”的表层属性。

一个品牌能够达到顶层的效果，绝不是融合一些符号元素，让设计看上去有较好视觉感受而已。我们要体现永泽背后治水为善的精神传承、泽润社会的现代价值、担当家国的责任使命，就需要解构出具有专属性与差异化的文化基因。

理念——连接世界 贯通未来

面向社会公众，弎格从行业属性出发，提取了“管道”这一行业的基础符号，体现企业致力于污水处理的行业本色；同时寓意人与自然相互连接、同生共享的和谐理念，清晰地传递出永泽连接人与自然、贯通当下未来的战略眼光。

公信——水利万物 泽润社会

面向政府与同行，弎格贯彻当下时代的环保理念，呈现永泽治水为善、勇于担当的责任使命。

水利万物而不争，标志以宽水横流的形态，传递出永泽胸怀博大、屹立稳重的企业气质；绿色代表永泽，蓝色是社会及生态，寓意永泽集团感恩自然、泽润社会的伟大企业文化，也回应了“绿水青山，就是金山银山”的国家发展理念。

传承——水中有永 和谐共生

面向永泽及众多的永泽人，数十年励精图治的征程。弎格发掘出治水为民、至善不息的文化脉络，赋予永泽一脉相承的文化力。

标志在元素上取了“永”的书写笔画，和“泽”字的首字母“Z”，与水流之态融合在一起，形成了极具设计感和专属性的标志符号。古有大禹治水，万世永赖，今有永泽滔滔，惠流后世。寓意着永泽传承治水之精神，坚守为民之真心，浩瀚绵长，奔流不息的前进精神。

弎格说

在当下品牌形象“群魔乱舞”的纷杂情境下，弎格坚持“文化力”作为当下时代的品牌力的核心要点，坚守本心，为企业塑造具有专属性、深刻性的品牌形象。

弎格也分别考虑了永泽不同的品牌维度，深挖第一层的文化基因，并在此之上解构出更清晰、明确的文化力，传递出永泽多维度、多层次的品牌感染力，完成了永泽新时代下的品牌重塑。

客户的成功就是弎格的成功