标志设计是怎么选择颜色的？/郑州品牌公司分享/弎格创意

我们都知道品牌标志中的色彩是品牌标志的重要构成，还是其中基础，有趣，永恒的识别元素之一。而且无论与品牌相关标识的设计怎样改变，标志的造型怎么改变，构成标志的色彩总是最稳定的。例如：壳牌石油的标志在使用了红色和黄色后，之后无论标志外观结构怎么改变，其标志的色彩方向从未改变。 

也正是因为标志色彩的超高的稳定性使得标志的色彩成为企业视觉形象识别系统中的基础，成为确定品牌视觉识别系统的主色调。正基于此标志的色彩设计显得尤为重要，那么设计公司在设计标志是怎样选择色彩的呢？ 

作为品牌设计师当然是先要了解色彩的各种属性，如明度、饱和度、冷暖色调、味觉、空间感等。这些都是色彩的基础，之后在根据这些色彩的属性，色彩对视觉的效果，以给人的感受来确定标志的颜色，颜色的数量，标志的颜色搭配使用法则等。例如红色是一种引人注目的色彩，对人的视觉感受是最具有刺激性的，同时对人的心理产生巨大鼓舞作用，所以在很多运动品牌的品牌标志中使用红色。 

标志的颜色设计是可以通过不同颜色的有机组合，从而能形成一种统一的品牌视觉形象，品牌形象也就会在此传达给消费者感情价值，从而吸引消费者注意力，引起他们的情感共鸣。所以品牌标志的颜色搭配应根据品牌设计前期的品牌调研包括市场定位、产品特色、受众人群等，之后再着重考虑到各种色彩的色相、明度、纯度之间的关系。只有把握住颜色的特性，并适当地使用，颜色才能发挥在品牌标志中最大的效益。