俄罗斯肯德基改名“罗斯蒂克”在莫斯科开业，全新品牌标志曝光！

2022年10月，肯德基（KFC）的母公司宣布把俄罗斯的特许经营权卖给当地企业的一家旗舰餐厅，俄罗斯境内的上千家肯德基将全部改名为「Rostic’s（Ростик’с）」。当时Rostic’s在商标局注册的新标志被曝光出来。该设计依然以黑白红三色为主，其核心图案变成了一只黑色的鸡，而不是大家所熟知的微笑的肯德基上校的肖像。今年4月25日，莫斯科正式宣布第一家Rostic’s餐厅开幕。随后，Rostic’s的新LOGO也正式出现在大众的视野中。与之前曝光的「黑鸡」不同，新LOGO只有一个大写的「R」字母。字母两侧的红色图形被保留，以一种全新但又有连续性的解决方式（配色与肯德基的红白黑一致）来适应当地的餐饮服务。

为 Rostic’s 设计新品牌形象时，设计师提交了无数种方案。从上面的图片中可以发现，之前曝光的黑鸡方案也在其中，其他的则尝试了不同的字体和图形，大多数都围绕鸡的主题展开。

最终确定的R标其实包含了肯德基KFC字体的部分特征和样式，复古的字体加上经典的配色，能让食客感受变化的同时还要保留了积极的情感联想，这将有助于建立一个与俄罗斯本土受众相关的充满活力的现代品牌。

Rostic’s餐厅表示，与肯德基相比，新的快餐连锁店没有全面变化。新品牌的重点是以最有效的方式重塑形象，肯德基的主要的产品属性、优势和价值都将得到保留。Rostic’s连锁品牌运营总监奥莉加·叶利谢耶娃告诉新华社记者，餐品仍保持原来的配方和价格，只有个别餐品改了名，与原先食材供应商的合作也将延续。

据悉，1993年，第一家名为“罗斯蒂克”的快餐厅在莫斯科古姆百货商场正式开业。2005年，该品牌与美国百胜全球餐饮集团达成战略联盟。2012年起，该品牌统一改用“肯德基”品牌经营快餐连锁餐厅，在俄罗斯不断扩大规模，拥有数十家品牌直营店和逾千家特许经营商加盟店。截至目前，Rostic‘s正计划在俄罗斯开设多达2000家分店。

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