2024-01-15 品牌洞察
亚洲冬季运动会（AWG，简称亚冬会）是亚洲奥林匹克理事会（OCA）成员每四年举办一次的国际综合运动会，以冬季项目为特色。2025年第9届亚洲冬季运动会将于2025年2月在黑龙江省哈尔滨市举行。这是哈尔滨第二次，中国第三次举办该赛事，前两次分别为1996年哈尔滨和2007年长春。1月11日，2025年第九届亚洲冬季运动会口号、会徽、吉祥物正式发布。
据了解，第九届亚冬会口号、会徽、吉祥物的全球征集活动从去年9月19日开始，总共收到来自全国及海外有效应征作品4608件。其中，口号设计作品3518件、会徽设计作品760件、吉祥物设计作品330件。经过作品整理、专家评审、完善提升等一系列工作，最终确定2025年第九届亚冬会口号、会徽、吉祥物。
第九届亚冬会会徽设计为「超越」。会徽由主体图形、文字标志、亚奥理事会太阳标志三部分组成，巧妙融合短道速滑运动员、哈尔滨市花丁香花、舞动的飘带造型进行同构设计。 短道速滑运动员灵动飘逸的身姿，体现了亚洲冰雪健儿奋力拼搏、不断超越自我的体育精神，也是哈尔滨「奥运冠军之城」的荣耀之证。盛开的丁香花，展现了哈尔滨开放包容的城市文化。舞动的飘带为会徽增添了欢庆的视觉感受，既是对过往的致敬，也是对未来的憧憬。左上角太阳图标是亚奥理事会的象征符号，代表着亚洲各国共同追求繁荣进步与和平的夙愿。 图形整体线条结构可以看出是一个变体汉字「九」，直意为第九届亚冬会。中华文化，以九为尊，充满未来感的「九」，表达了哈尔滨对亚洲各国睦邻友人的至高礼遇。此外，外部轮廓线条又组成了一个草书的「合」字。中华民族「合」文化深远丰富，传递出中国人民期待与亚洲各国友人欢聚一堂，团结合作、携手进步的美好夙愿。
第九届亚冬会吉祥物设计为东北虎「滨滨」和「妮妮」。「滨滨」是代表冰上运动的吉祥物，身穿冬季运动服，戴着红围巾、蓝手套，脚穿冰刀在快乐地滑冰。滑单板的「妮妮」是代表雪上运动的吉祥物，身穿中国民间传统毛领节庆红袄，非常喜庆。 「滨滨」名字取自「哈尔滨」，「妮妮」取自「您」的读音，两个名字寓意「哈尔滨欢迎您」，展示出哈尔滨对亚洲各国友人的热切期盼和诚挚欢迎。「滨滨」和「妮妮」强壮、可爱、热情、喜庆的整体形象，象征着亚冬会运动员强壮的身体、坚韧的意志，象征着哈尔滨人民热情豪爽、喜迎宾客。 在中华民族传统文化中，虎是吉祥的象征，被赋予很多积极的品格，其中「正直」、「力量」和「勇气」，与奥林匹克运动精神高度契合。「滨滨」和「妮妮」以2023年9月出生于黑龙江东北虎林园的两只可爱的小东北虎为原型进行设计创作，将虎头虎脑的可爱形象与哈尔滨独特的冬季冰雪文化特色、民俗文化风情巧妙融合在一起。 吉祥物面部特征参考了北方特色的传统民俗玩具布老虎；耳朵和额头上的装饰借鉴了哈尔滨国家级非物质文化遗产——方正剪纸的视觉语言；头顶标志性的「王」字虎纹和花袄上的纹饰使用了「雪花」的造型；手套上有哈尔滨市花丁香花的图案。整体图案将「东北虎」拟人化并与奥林匹克精神融合设计，彰显文化自信，激发文化活力，以优秀文化助力讲好中国故事、传播好中国声音。
第九届亚冬会口号设计为「冰雪同梦，亚洲同心（Dream of Winter, Love among Asia）」。用「冰雪」串联亚洲各国，打造冰雪经济新增长极，促进亚洲各国和「一带一路」国家人文交流。将「同梦」「同心」与「中国梦」紧密联系，以亚冬会为纽带，推动亚洲各国携手合作，共同发展。冰雪同梦，意在亚冬会为各国运动员展现冰雪运动魅力，实现人生梦想搭建了广阔舞台；体现了人类不断超越自我，对奥林匹克精神的不懈追求；寄托了激励更多人积极投身冰雪运动的热切期待。亚洲同心，展现了各国人民以真诚和热情增进团结和友谊，以交流和尊重推动文明互鉴和进步的共同期许，表达了追求和平发展，共建人类命运共同体的美好愿景。
#品牌视觉VI、#品牌视觉识别系统、#品牌形象设计、#企业形象vi、#城市旅游标志logo设计、#集团品牌vi设计、#上市公司vi设计、#中国100强vi设计、#品牌更新升级。
注：图片来源于网络，版权归设计者所有。