Loewe×On 新混合标志，打破传统品牌设计规则——国内知名vi设计公司分享

西班牙皮具奢华品牌罗意威（LOEWE）与瑞士专业运动品牌昂跑（On）再度联袂，推出最新合作系列，将产品线拓宽至成衣领域，呈现一系列男女科技运动装、标志性外套及运动鞋履。 为了这次合作的运动服系列，两家公司找到了一种方法，将两个美学风格截然不同的标志（一个是高端奢侈品牌的标志，另一个是现代运动品牌的标志）融合在一起。既可以保留原始品牌的精髓，又能体现其合作的精神。

品牌的标志是一件宝贵的东西，不应该被扭曲、不应该放在错误的背景上，也不应该以任何方式被改变，因为这些会破坏其设计所传达的视觉一致性。通常，在展示合作伙伴的标志时，有严格的尺寸、间距和分离规则，以确保双方的品牌认知度不会丧失（想想奥运会允许其合作伙伴的标志与自己的标志并列展示）

然而，Loewe与On的合作标志设计却颠覆了这些常规框架。LOEWE字母的双 「L」与 On的品牌标识和谐交织，释放出无限生机与创意活力。

Loewe 的标志由巴黎的 M/M 工作室在 2014 年设计，这个被称为「Anagram」的图案最初由西班牙画家Vicente Vela于1970年创作，起初用于烙印在牛只和皮革制品上，以证明产品的真实性和品牌正统。随着时间的推移，「Anagram」图案逐渐演变，并成为Loewe品牌广为人知的识别符号。

瑞士运动服品牌 On 的标志则采用了截然不同的方法。该公司的极简主义标志由两个超级圆润、粗体无衬线字母「O」和「N」组成，「O」上有一个看起来像开关的小标记。

在 Loewe x On 系列中，两个品牌将 Loewe 字母组合中的两个草书「L」替换为「On」的「O」和「N」。这个新的混合标志出现在售价 550 美元的 Cloudtilt 2.0 运动鞋的鞋舌上，以及售价 290 美元的性能背心的胸前位置。售价 2350 美元的派克大衣将混合标志放在袖子上。大衣的背面则展示了该品牌的两个完整且彼此独立的标志。

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